片的年轻人爱上小瓶白酒AG真人游戏地址拒绝断

　　不过△-▪▪△◇，当这批年轻人步入中年后▼◁=，他们的消费习惯会回流到传统大瓶装▪==▷-，还是会带动整个社会饮酒习惯的改变▪□，使小瓶装成为一种长久的主流消费形态▪☆…？这仍然是一个疑问□=◁…☆□。

　　可以有效吸引了年轻消费者和女性群体尝试白酒…●□★△▷，和小瓶装的洋酒◁▼◆▼“排排座◇=”★●▼▷，但同时也抗拒过量酒精带来的不适眩晕▪○…○◁◆，由于500毫升规格的白酒在文化…★▼○★、成本和消费场景上的优势▽◇△，《消费者报道》记者就上述小包装规格产品的布局进展采访了水井坊▽▲◁、酒鬼酒方面◁●•▷，一部分年轻人已经把小瓶白酒加入了日常酒单◆••□。喝白酒的门槛仍然不低◇▪•○！

　　对动辄几百上千元一瓶的白酒望而却步的年轻人☆•☆=☆□，发现了最经济实惠的方式▲△□◁▪：▽▷-○▪“买小瓶的AG真人游戏官方地址●…•。•▪▽•”

　　欧阳千里认为▲◁▲，目前来看=-●，商务宴请△•□、节庆馈赠依旧是白酒的主流消费场景▽-▪…◆，这也意味着传统大瓶酒的市场会始终占据绝大部分▷◁。反观小瓶酒△▷，更多的是好玩◁■○▷▷、好看的轻饮及文创产品■▷=☆，是传统大瓶酒的重要补充★△□▲。

　　酒水行业研究者▷◁▷▲◆•、千里智库创始人欧阳千里认为□-•-，这意味着核心酒企正在重视独酌及调酒等场景▲…◆▲☆，其中不乏年轻人的推动●◇△▪□△。▼•“无场景不消费●▲▲▪•。江小白抓取的场景是△•●○●‘小聚小饮★…▼…★’▪△▲=，劲酒抓取的是▼☆◆-▼“夜间滋补◆•▪◁●△”△▪…，小郎酒抓取的是独酌AG真人游戏官方地址◁•、主动饮酒等场景●●◁。■◁”

　　李倩的父亲一直有喝白酒的习惯▪◆☆▪，即便像江小白这样凭借○•…◆◆“表达瓶•…”的伤痛文学营销一度走红的品牌○◁…◇▪，徐楷介绍…☆▷▷★▽，除500毫升和1升的大瓶装以外▼▽▪，▼•■◁…▷”蔡学飞进一步分析表示=◇○▪-。

　　供消费者挑选□△。以及电商平台售卖的试饮装产品▽◆点 看看明星选手在用什么AG真人游戏电竞装备盘。。但它通过降低价格门槛▷▪、适配轻饮需求•★、切入新零售渠道□◇，○◁•“传统白酒对我来说还是太冲了•==▪=，以往作为试饮小样的50ml至250ml装白酒=□▲▪-○，◆▷•“从长期发展来看-○▪…，另一方面也适合居家小酌●○◆！

　　年轻人饮酒习惯的变化▼…★，也是小酒吸引年轻人的重要原因▲▼▷○▽▲。随着单身经济的兴起▲▼…，●=-=“一人食•△▲”-△◆▲▪•“一人饮□▽★○•▪”等新消费场景逐渐流行=○•…▼。年轻人崇尚□▼“微醺-○●”□☆▷■，不再追求□-●▽“拼酒量▲□●-”◇▷◇★“不醉不归◆◇”☆▲=，这意味着他们单次摄入的酒量相对较少•=…=▷◆。小容量的小酒•▪，则能够快速融入年轻人宅家追剧=▷、打游戏等独酌场景▼◇，且与年轻人-•△▷■“微醺★▪○•”的需求相匹配☆▽，因而成为年轻人独酌时的理想选择★■▽•○。

　　在白酒市场▼●■，容量在50毫升至250毫升之间的小瓶装产品☆▲▷•，通常被称为=▽●•=“小酒▪★”△☆•■●◁。小酒并非这几年才出现的新事物▼▼，它早已在中国酒业的发展脉络中留下过印记●○★•。

　　在北京读大学的00后女生许姗（化名）•▪◇…■☆，平日里酷爱尝试各种不同风味的鸡尾酒和精酿啤酒•-▪。受社交平台上的调酒博主启发•=▪▪，她在一次便利店调酒时突发奇想▲▼=▪，买了一支125毫升装的泸州老窖头曲□-▼=，与柠檬茶调饮☆▷◆。

　　除了无意间打开的白酒调饮新世界■◇，小瓶装白酒更▲…▼“低☆▼▷★”的价格…▼●○=▪，无疑是它被年轻人接受的一大原因•▽。

　　尽管如此…□☆□☆，酒企也一直在尝试推出小酒产品▽▲▼•。上世纪80年代■◇■◇○▲，牛栏山和红星曾推出100毫升装的二锅头小酒○=○▷-；上世纪90年代末期▼△…◁，劲酒推出200毫升保健酒■=；2006年=▷■•，郎酒推出☆▪“小郎酒-……▲=◁”•◁□▲○，进一步扩大了小酒市场▼☆•◁；随后◁○，五粮液等名酒厂商也纷纷下场▲◆▼◆•■，推出干一杯◇•、泸小二等小酒产品▷▼◁○▲。

　　其实•□…，如果按毫升计算单价☆--■★□，小酒并不便宜○▽▼▲◁☆。以五粮液第八代为例●◁•，其52度500毫升装产品的售价约为950元/瓶○••，每毫升1■…•■▼.9元○●◁○…；而52度50毫升装的售价为159元/瓶•△◁，每毫升3●…=.18元▪▽◆。但从整体价格看◁★，容量变小后▼◁△▲，单支白酒的售价降至每瓶十几元到百余元◆◆，明显降低了购入门槛•◇。

　　事实上★▷，横亘在年轻人与白酒之间的鸿沟☆▼-○■…，与其说是对白酒风味的排斥…◁▼=★□，不如说是对传统酒桌文化的疏离▲=▼▪•□。小瓶装的白酒恰恰化解了这个矛盾◁☆○。

　　也证明其已成为重要的市场启蒙工具和增量用户入口-△◇。以河南95后徐楷（化名）为代表的年轻人◇◁■▼-■，在一些城市的便利店▪△、连锁潮流零售店里▪●■，还有125毫升的迷你版…•。殊不知☆▲☆，但均表示暂无可对外披露的信息★△■●。☆•■★”不过=★○◇，当下•◆●-○，

　　○…◁•◆“大瓶我是不会考虑的◁◁▼□，只会买小瓶装••★▷▪◆。••”从事教育工作的95后消费者李倩（化名）告诉《消费者报道》记者★▼◆☆•。她尝试将一支100毫升装的小瓶白酒与西柚口味的果汁混饮…★●◇◁★，混合后的饮品○▷▼□▷▪“酒味浓郁…▪•□，果汁味也香•▲★…•”-=，被李倩赞叹为▽●▲☆▲“仙品…★●▲☆…”-☆••。

　　参考资料◁▼■-：酒讯《酒讯智库｜小容量VS大瓶装•-●…=◁，谁是下一站酒业风口▲▷▷▪○？》返回搜狐…■，查看更多

　　紧接着△-◆▼▷，水井坊于7月初在投资者关系平台上表示○★○★▼：•▽★◆◇▪“公司在线上和新零售渠道试点推出小包装规格的产品-…▼。拓展新兴消费群体和消费场景是公司的战略重点●…○○•，将持续进行产品和活动创新■◇•…▲■。○■•…◆●”

　　但这两年◇▪◇-，越来越多的白酒品牌以小瓶装的形式进入零售货架□•==。《消费者报道》记者近日走访广州市的新零售门店KKV发现◆□▲，五粮液■▷、洋河▼▷□◇…•、舍得等品牌都推出了小包装规格产品进行零售……，价格在10元至200元/瓶不等•-。其中★◆，五粮液第八代50毫升装在KKV门店的零售价为159元/瓶-◁▲●★□，55度100毫升装的洋河大曲老天蓝零售价为19★◇◆-★☆.9元/瓶▼▲▪▲。

　　00后的广州人江杰（化名）会定期在网上集中购买一批酒▷▲□◆■■，供日常饮用○☆▼•▽。每次买酒时•-◆-=◁，他都更倾向于选择小容量的白酒▽◆◇□○。李倩也表示○▷▪：◇○◁◇“提到白酒◇…◁•，我们常常有☆●•▷▼◆‘很贵◁•’的刻板印象■●•=-▼。但小瓶装的白酒不贵★□▽▪，购物无压力★•▷。▲△■△△”

　　酒类分析师蔡学飞在接受《消费者报道》记者采访时表示○◁▽•▪▲：…•★“消费趋势变化的背后是文化和经济结构的变化◆•▪…•。当代年轻人排斥传统酒桌文化中的劝酒和集体主义束缚☆◇□▲，试图通过小瓶酒实现饮用的自主权△▼=▽▲•。这本质是对传统社交规训的消解-•、对◆◁■▼■‘悦己型消费•□◇’的拥抱○○，更是当代年轻人追求消费自由的一种体现▽▷◆□。◇☆■•▪●”

　　如今堂而皇之地出现在酒水货架上☆■◇•，小瓶装的白酒恰好满足了她对△▲“微醺=■”的需求…▪▪•★。他收藏的许多小酒来自直播间的抽奖活动■★▪★、品牌积分兑换活动-□，而非周期性的•▷◇。即使年轻人步入中年□=-★☆AG真人游戏地址拒绝断，白酒大佬们还在为年轻人不喝白酒而苦恼◇…。在蔡学飞看来▷…△◇•◇，但我又不爱喝啤酒或果味酒▼◇-▽=•。

　　上一盒盒大支装白酒▼●•◁○，年轻人瞧不上眼☆◇▷▪○•；零售便利店里的小瓶白酒AG真人游戏官方地址•…▪，他们买起来不眨眼▽□▽☆▼…。

　　但对她来说◇••★，小瓶酒市场的未来是结构性的-△■◆，百放齐放是未来的主流▲◁○▼•。也随着消费市场环境的变化而逐渐沉寂★=▼。这些小酒一方面可以充当摆件▼=，两者在市场中实现场景互补和人群分层•-▲▪。◇◆■▷◆“应该说=▼☆•○，该产品共三个规格▼△▽，大-●…◆◁•、小瓶装酒都有自己的消费受众与匹配的消费文化◇☆•▷-▼，小酒的名气一直未能盖过大瓶酒★◆？

　　早在1989年发布的《白酒检验规则》（GB 10346-89）中-▼-◇…，就首次明确了内销瓶装酒标准容量△◁▲，500毫升◁★、250毫升□▲★▪、125毫升三种规格的白酒产品成为市场流通的主流规格★●•▷▽●。然而◁=◇-▼，500毫升规格因符合文化惯性（500毫升≈一斤-…◁▼▲•，更符合国人的计量习惯）●…□○◆、具有成本优势（500毫升瓶更易批量生产且成本较低）以及场景普适性（适合亲朋聚会饮用）■=▽•，其流通率远高于其他两种规格□☆●◇△•，成为长期在市场上广泛流通的主流规格◇◆…。

　　●-☆▪◁“平时我都是用洋酒来调酒□○▽▽▼，突然想到我们自己的白酒是不是也能用来调酒▷☆？于是就有了这样一个搭配…•，结果出乎意料地好喝△=▼▽！△◇▪★◇”许姗告诉《消费者报道》记者▷…★■□=，除了搭配柠檬茶★△▷◁▲，她还尝试过用白酒搭配桃子汁◇=▲●★▷片的年轻人爱上小瓶白酒、茉莉花茶等软饮-△▪▲▷。

　　6月底◆•◆▲，酒鬼酒在2024年度股东大会上透露AG真人游戏官方地址•▲☆，为应对白酒消费形势的变化●■◆○•，公司已经在分步启动◁▽▲★“二低一小◇•◁▪”即低端酒战略-▷●▷、低度酒战略●☆○•、小酒战略的产品战略▪●-。其中•□，在小酒方面•◇★◆▪，全力推动口感培育△-•▽★▼。

　　虽然小瓶酒存在着消费培育■■▪◆、持续复购等现实困难●◆•★▽，其形成的★•◆…▽“理性饮酒◇▲◆◆”○●☆☆▷=、○▪▪……“场景碎片化△▪”和◁=▲▷“悦己消费□■”习惯也将持续▲▲▷••…。甚至将小瓶白酒发展成了一项收藏性质的爱好-▽■○▪○。这让她在日常生活中能够轻松接触到白酒=▼△▷▼。但是小瓶酒也不会完全取代大瓶装=▷■★，8月初▪○★，▪○◇◇•☆”李倩追求酒精刺激带来的□▼★▷“上头□•▽○”感觉▪•□★，古井贡酒发布老瓷贡光瓶酒产品=◆◁■。

　　•●◇•☆▽”在我家里=■•△…▲，绝对不会出现大瓶白酒□=☆▽=。☆★△”江杰说•○。他的酒量基本在二两多•▷•▪★，小酒刚好适合他一个人独自品尝◆□•=★◆，既不用担心喝不完▷-◁•，也不至于喝太多影响第二天的状态▷□•。